Marka Konumlandırma nedir?
Marka konumlandırma, bir markanın rakiplerine göre tüketicinin zihninde hangi yeri tutacağını tanımlayan stratejik karardır. Kime, hangi ihtiyaç için, hangi farkla ve hangi kanıtla hitap edildiğini netleştirir; tüm iletişimin çıkış noktasıdır.
- Terim
- Marka Konumlandırma
- İngilizcesi
- Brand Positioning
- Konu
- Marka ve strateji
- Sözlük
- Brandworks PR Sözlüğü
Marka Konumlandırma nasıl uygulanır?
Konumlandırma çalışması; kategori analizi, rakip haritası, hedef kitle içgörüsü ve markanın gerçek yetkinliklerinin kesişiminde kurulur. Sonuç tek cümlelik bir konumlandırma ifadesi, destekleyici mesajlar ve kanıt setidir. Bu çerçeve kurulmadan yapılan PR ve reklam çalışmaları dağınık ve birbirini zayıflatan mesajlar üretir.